Lors de l’événement iPhone Duo, Apple a confirmé que certains de ses nouveaux appareils conserveraient leur prix de lancement. C’est le cas de l’Apple Watch 12, proposée à partir de 399 dollars, et de l’Apple Watch Ultra 4, à partir de 799 dollars, soit les mêmes tarifs que les modèles précédents. En revanche, l’entreprise n’a pas évoqué un changement distinct : le prix des iPhone des générations antérieures qu’elle continue de vendre a été relevé de 100 dollars.
Les nouveaux tarifs des modèles encore au catalogue
Ce relèvement touche l’ensemble des iPhone de génération précédente toujours proposés à la vente. L’iPhone 16, dont le tarif avait été réduit après la sortie de l’iPhone 17, revient ainsi à 799 dollars, son prix de lancement de 2024, contre 699 dollars jusqu’ici.
La gamme iPhone 17 est également concernée. Le modèle d’entrée de gamme, l’iPhone 17E, démarre maintenant à 699 dollars, alors qu’Apple le commercialisait à 599 dollars plus tôt dans l’année. L’iPhone 17 doté de 256 Go de stockage est affiché à 899 dollars, contre 799 dollars auparavant. Quant à l’iPhone Air, son prix de départ passe de 999 à 1 099 dollars.
Un contexte de hausse sur les composants mémoire
Cette augmentation s’inscrit dans un contexte où le coût de la mémoire vive pèse sur l’ensemble du secteur. Les modèles concernés disposent d’une mémoire embarquée, contrairement aux AirPods, dont les tarifs restent inchangés : les AirPods Pro 3 demeurent à 249 dollars. Cette différence de traitement suggère un lien entre la présence de mémoire embarquée et la sensibilité des prix, même si Apple n’a pas détaillé publiquement la justification de ces hausses.
Le mouvement concerne uniquement les modèles encore au catalogue : il ne s’agit pas de nouveaux appareils, mais d’un ajustement tarifaire sur des références déjà disponibles. Pour les acheteurs, cela signifie que les générations précédentes, autrefois positionnées comme des options plus abordables, reviennent à des niveaux de prix proches de leur lancement, réduisant l’écart avec les modèles plus récents.
Conséquences pour les acheteurs
Concrètement, un iPhone 16 est désormais proposé au même prix qu’à son lancement en 2024, ce qui efface la baisse consentie lors de l’arrivée de la génération suivante. L’écart entre l’iPhone 17E à 699 dollars et l’iPhone 16 à 799 dollars s’inverse même en faveur du modèle le plus récent. Pour l’iPhone Air, le ticket d’entrée franchit la barre des 1 000 dollars, à 1 099 dollars.
Ces changements modifient l’arbitrage entre générations : les modèles anciens conservent leurs caractéristiques, mais perdent l’avantage tarifaire qui les rendait attractifs face aux nouveautés. À l’inverse, les Apple Watch et les AirPods, qui n’embarquent pas de mémoire au sens des iPhone, ne subissent aucune hausse.
Les nouveaux tarifs sont confirmés pour les modèles cités : iPhone 16, iPhone 17E, iPhone 17 256 Go et iPhone Air, ainsi que le maintien des prix des Apple Watch 12, Apple Watch Ultra 4 et AirPods Pro 3. Apple n’a pas communiqué de justification officielle détaillée pour ces augmentations, ni indiqué s’il s’agit d’une mesure temporaire ou permanente.