Lors de la keynote de rentrée, Apple a annoncé les prix de ses nouveaux iPhone 18 Pro et Pro Max. Le modèle Pro est affiché à 1 199 dollars et le Pro Max à 1 299 dollars, dans leur version 256 Go. Ces tarifs marquent une augmentation de 100 dollars par rapport aux iPhone 17 Pro, qui étaient proposés à 1 099 et 1 199 dollars. En France, la hausse est encore plus forte : le 18 Pro coûte 1 479 euros et le Pro Max 1 629 euros, contre 1 329 et 1 479 euros pour la génération précédente, soit une augmentation de 150 euros.
Une hausse conforme aux prévisions
Cette augmentation de 100 dollars était anticipée par plusieurs analystes. Mark Gurman, journaliste chez Bloomberg, avait indiqué fin août qu’Apple alignerait ses prix sur ceux de Samsung et Google, qui ont également relevé les tarifs de leurs flagships. D’autres prévisions, comme celles de Jeff Pu de GF Securities, tablaient sur une hausse plus importante de 200 à 300 dollars, en raison du coût de la puce A20 Pro gravée en 2 nm et de la mémoire. IDC évoquait 200 dollars, tandis que TrendForce estimait une fourchette de 150 à 200 dollars, soulignant que le prix des puces mémoire a presque quintuplé en un an et que la nomenclature d’un iPhone 18 Pro coûte 38 % de plus que celle du 17 Pro.
Des coûts de composants en forte augmentation
La mémoire vive et le stockage sont désormais les composants les plus onéreux d’un iPhone, devant l’écran et le processeur. L’ouverture variable du nouveau capteur photo, dont le bloc optique coûterait 50 % de plus selon Ming-Chi Kuo, contribue également à cette pression. Tim Cook avait évoqué une « crue centennale » sur la mémoire et des hausses « inévitables », tandis que la direction financière a annoncé une pression sur les marges. Apple a choisi d’absorber une partie de ces coûts plutôt que de les répercuter intégralement.
Des disparités entre les marchés
Aux États-Unis, Apple accompagne cette hausse d’un programme de location Apple Upgrade à partir de 34,99 dollars par mois sur 24 mois, et de reprises jusqu’à 1 200 dollars avec les opérateurs. En France, ces options ne sont pas mentionnées. L’écart entre les hausses américaine et française ne s’explique pas uniquement par le change : les prix américains sont hors taxes, tandis que les prix français incluent 20 % de TVA. Ainsi, 100 dollars de plus aux États-Unis représentent déjà 100 euros TTC en France à parité. Apple a semble-t-il ajouté une marge de sécurité, comme elle l’avait fait cet été sur les Mac. Un iPhone 18 Pro Max à 1 629 euros équivaut à environ 1 900 dollars au taux du jour, pour un produit vendu 1 299 dollars aux États-Unis.
Ce qui reste à confirmer
Les prix des paliers de stockage supérieurs (512 Go, 1 To et le nouveau 2 To) n’ont pas été détaillés lors de la keynote. Les rumeurs évoquaient des hausses plus fortes sur ces configurations, jusqu’à 150 ou 200 dollars supplémentaires. Ces informations n’ont pas été confirmées par Apple. Le reste de la keynote n’a pas apporté d’indications sur une éventuelle modération des prix pour les modèles haut de gamme.