Le 9 septembre 2026, Apple a tenu sa keynote de rentrée et officialisé l’iPhone Duo, son premier smartphone pliable, aux côtés des iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, de deux versions des AirPods 5 et des Apple Watch Series 12 et Ultra 4. Peu après, Samsung a diffusé un communiqué de presse présentant le Galaxy Z Fold 8 et l’ensemble de sa gamme de pliables comme une alternative viable au nouveau téléphone d’Apple.
Les arguments avancés par Samsung
Samsung appuie sa communication sur plusieurs chiffres concernant l’Europe. Le constructeur indique que le Z Fold 8 et le Z Fold 8 Ultra ont permis d’augmenter ses ventes de pliables de 50 % sur le continent par rapport au Z Fold 7. Il affirme que ces modèles « sont moteurs dans l’adoption du pliable ». Cette progression s’explique en partie par une gamme élargie d’un modèle supplémentaire et par une campagne marketing soutenue.
La marque met surtout en avant la provenance des acheteurs. Elle avance que 20 % des acquéreurs du Flip 8 venaient d’un téléphone concurrent, découvrant le format pliable pour la première fois dans beaucoup de cas. Elle précise également que trois fois plus de clients sont passés de la gamme Z Flip à la gamme Z Fold. Surtout, Samsung assure que les Z Flip 8, Fold 8 et Fold 8 Ultra ont attiré « 60 % d’utilisateurs et d’utilisatrices d’iPhone supplémentaires » par rapport à la génération précédente, un point qui vise directement Apple et son iPhone Duo.
Un contexte de pression concurrentielle
Ces déclarations interviennent dans un contexte où plusieurs cabinets d’analyse anticipent un impact fort de l’entrée d’Apple sur le segment pliable. Fin 2025, IDC estimait que les ventes de mobiles pliables augmenteraient de 30 % cette année, Apple captant 34 % de la valeur absolue du segment et 22 % des ventes totales. Le cabinet tablait ensuite sur 10 millions de ventes pour le pliable d’Apple. IDC décrit cette entrée comme un possible « point de bascule » et « un véritable tournant pour cette catégorie de produits ».
Ce contexte explique la réactivité de Samsung, qui défend sa position de plus gros fabricant de smartphones pliables. La marque joue sur plusieurs formats — le Z Fold pour le grand écran pliable et le Z Flip pour le format compact — face à une concurrence qui s’élargit également, avec la mention du Xiaomi 18 Fold.
Ce que cela change pour les utilisateurs
Pour les acheteurs, la concurrence entre Samsung et Apple sur le pliable élargit l’offre et met en avant deux approches du format. Samsung insiste sur la diversité des formats en affirmant qu’« un seul format ne répond pas à tous les besoins », argument qui sous-entend une couverture de plusieurs usages plutôt qu’une réponse unique. Les chiffres avancés par le constructeur sur la migration depuis d’autres marques suggèrent aussi qu’une partie des utilisateurs envisage désormais le pliable comme une option de renouvellement, et non plus comme un objet de niche.
Du côté d’Apple, la keynote a également porté sur d’autres produits et services : la puce A20 Pro, le modem C2, une ouverture variable sur les iPhone 18 Pro, une fonction nommée Apple Reference Image contre les photos générées par IA, la mise à jour iOS 27, la formule Apple Care One Family et Siri AI, qui parle français mais n’est pas disponible en France. Ces éléments témoignent d’un écosystème qui s’étend au-delà du seul pliable.
Confirmé et inconnu
Est confirmé : la tenue de la keynote Apple le 9 septembre 2026 et l’annonce de l’iPhone Duo, des iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, de deux versions des AirPods 5 et des Apple Watch Series 12 et Ultra 4 ; la publication par Samsung d’un communiqué défendant sa gamme de pliables ; les chiffres de ventes et de migration avancés par Samsung ; les prévisions d’IDC sur la croissance du segment pliable et la part attribuée à Apple ; l’augmentation des prix des anciens iPhone.
Restent inconnus : les caractéristiques techniques détaillées et les prix de l’iPhone Duo, la date de disponibilité des produits annoncés, ainsi que les performances réelles des appareils, qui ne pourront être établies qu’à l’issue de tests indépendants. Les chiffres publiés par Samsung relèvent de ses propres déclarations et non de mesures externes vérifiées.