Apple a dévoilé mardi les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, ainsi qu’un nouveau modèle pliable baptisé iPhone Duo. Les prix des deux modèles Pro dépassent de 150 euros ceux des générations précédentes, et l’iPhone Duo est affiché à 2299 euros. L’entreprise a également relevé le tarif des iPhone plus anciens encore vendus neufs sur sa boutique en ligne, d’au moins 100 euros. Le modèle d’entrée de gamme iPhone 18 n’a pas encore été présenté.
Des hausses qui touchent toute la gamme
La hausse ne concerne pas seulement les nouveautés. Apple a augmenté d’au moins 100 euros le prix des modèles antérieurs, jusqu’à l’iPhone 16, la génération la plus ancienne encore proposée neuve par la marque. Concrètement, l’iPhone Air, lancé il y a près d’un an, passe de 1199 à 1299 euros. L’iPhone 17e et l’iPhone 17 coûtent désormais respectivement 849 et 1099 euros, tandis que l’iPhone 16 est affiché à 999 euros.
Les iPhone 18 Pro et Pro Max seront proposés en 256 Go, 512 Go, 1 To et 2 To. La version 2 To du Pro coûte 2949 euros, celle du Pro Max 3099 euros. Ces deux tarifs dépassent celui de l’iPhone 17 Pro Max en 2 To, jusqu’ici l’iPhone le plus cher du marché. La version 2 To de l’iPhone Duo atteint pour sa part 3799 euros.
La pénurie de mémoire en toile de fond
Ces prix traduisent la pression exercée sur Apple par la pénurie mondiale de mémoire. Lors de sa dernière conférence téléphonique sur les résultats en tant que dirigeant, Tim Cook a indiqué que l’entreprise avait augmenté « à contrecœur » les prix des iPad et des MacBook en raison de cette pénurie. Il a décrit la situation des prix de la mémoire comme une « crue du siècle », marquée par des hausses exponentielles du coût des puces mémoire.
Cette tension découle en grande partie de l’essor de l’intelligence artificielle : les fabricants de puces réorientent leur production des composants destinés aux appareils grand public vers les puces plus spécialisées utilisées dans les centres de données qui font tourner les modèles d’IA. En juin, Apple avait déjà relevé les prix de ses iPad jusqu’à 25 % et de ses ordinateurs Mac jusqu’à 20 %, sans toucher alors à ceux des iPhone existants.
Le mouvement ne se limite pas à Apple. Des responsables de Samsung et de Google ont aussi expliqué avoir augmenté le prix de certains de leurs smartphones, en partie à cause de la hausse du coût de la mémoire. Shakil Barkat, vice-président de Google chargé des appareils et services, a déclaré en juillet, avant la présentation du Pixel 11, qu’une telle flambée des prix de la mémoire ne s’était jamais produite. Google a finalement ajouté 100 euros au prix du Pixel 11, tout en doublant la mémoire de la version de base après l’arrêt de la variante 128 Go.
Ce que cela change pour les acheteurs
Pour qui envisage un achat, la hausse s’applique à la fois aux nouveaux modèles et aux références plus anciennes. Un acheteur qui se tournait vers un modèle de génération précédente pour maîtriser son budget devra désormais compter au moins 100 euros de plus qu’auparavant. Le seuil d’entrée dans la gamme neuve vendue par Apple remonte donc, et les écarts entre les versions de stockage se creusent : les configurations 2 To franchissent la barre des 2900 euros sur les Pro et atteignent 3799 euros sur l’iPhone Duo.
Le contexte de pénurie signifie aussi que ces tarifs dépendent d’un marché des composants volatil, sur lequel les constructeurs n’ont qu’une marge de manœuvre limitée. Les arbitrages observés chez Google, qui a préféré doubler la mémoire plutôt que maintenir un modèle d’entrée de gamme, illustrent une tendance commune : la hausse des coûts se répercute sur le prix ou sur la configuration proposée.
Confirmé et inconnu
Sont confirmés : la présentation des iPhone 18 Pro et Pro Max et de l’iPhone Duo, leurs prix, la hausse d’au moins 100 euros sur les modèles plus anciens jusqu’à l’iPhone 16, les capacités de stockage annoncées et les déclarations de Tim Cook sur la pénurie de mémoire. Les explications de Samsung et Google sur leurs propres hausses de prix sont également établies.
Restent inconnus : la date de commercialisation des nouveaux modèles, le prix et les caractéristiques de l’iPhone 18 d’entrée de gamme, ainsi que l’évolution future des prix de la mémoire et son effet à venir sur les tarifs d’Apple.