Ce mercredi 9 septembre, Apple tient sa keynote de rentrée. Les projecteurs seront braqués sur l’iPhone 18 Pro et l’iPhone Duo, mais la firme de Cupertino devrait laisser de côté plusieurs produits pourtant très attendus. Cette stratégie, qui consiste à étaler les annonces sur plusieurs mois, répond à un besoin de clarté médiatique et de calendrier industriel.
Une absence de taille : l’iPhone 18
La surprise la plus notable concerne l’iPhone 18 « classique ». Pour la première fois, Apple pourrait ne pas présenter de modèle standard lors de sa conférence de septembre. Seuls les iPhone 18 Pro et iPhone Duo seraient dévoilés ce soir. L’iPhone 18 serait alors repoussé au début de l’année 2027, aux côtés de l’iPhone Air 2 et de l’iPhone 18e.
Ce choix, s’il se confirme, marque un changement dans la stratégie de lancement d’Apple. Historiquement, septembre était le mois de tous les iPhone. Désormais, la gamme semble se scinder en deux vagues distinctes, avec un temps d’avance pour les modèles haut de gamme et une arrivée plus tardive pour les déclinaisons plus abordables.
MacBook Pro et iPad : un calendrier décalé
La gamme MacBook Pro ne devrait pas non plus faire partie des annonces de ce soir. Apple a dévoilé sa puce M6 en août dernier et l’a intégrée au Mac Mini. Une nouvelle génération de MacBook Pro avec cette puce est attendue avant la fin de l’année, mais probablement pas ce soir. Le MacBook Pro OLED, souvent évoqué, pourrait patienter jusqu’au début de l’année 2027.
Du côté des tablettes, l’iPad mini avec écran OLED est également sur les rails, mais il serait présenté en octobre. Cette temporisation n’est pas anodine. Elle permet à Apple d’organiser un autre temps de communication, probablement à l’automne, pour dévoiler l’ensemble de ces produits. La marque a déjà utilisé la période d’Halloween pour des lancements liés aux iPad et aux MacBook, et pourrait renouveler cette approche.
La maison connectée reste en coulisses
Les rumeurs autour d’une nouvelle Apple TV, d’un HomePod Hub et d’un HomePod mini se sont intensifiées ces derniers mois. Ces appareils devraient intégrer Siri AI et un matériel plus puissant pour faire tourner l’assistant amélioré. Mais là encore, la keynote du 9 septembre semble peu propice à ces annonces.
Le risque pour Apple serait de diluer l’impact médiatique de l’iPhone. En concentrant les annonces autour des smartphones, la firme s’assure une couverture maximale pour ses produits les plus stratégiques. Les accessoires pour la maison seront vraisemblablement présentés lors d’un événement séparé, plus tard dans l’année.
Ce qui est confirmé, ce qui reste flou
En l’état actuel des informations, sont attendus pour la keynote : l’iPhone 18 Pro et l’iPhone Duo. Les autres produits, bien que probablement prêts ou en phase avancée, devraient être réservés à de prochaines communications. Cette stratégie de lancements échelonnés, déjà observée par le passé, vise à maintenir une pression médiatique constante, tout en évitant une cannibalisation des annonces. Il reste à voir si Apple confirmera ces choix lors de la conférence de ce soir.