Le groupe de rock anglais Muse n’utilise plus @Muse sur ses réseaux sociaux. Ces identifiants sont désormais associés à l’agent d’intelligence artificielle du même nom, dévoilé par Meta le 8 septembre 2026. Les circonstances exactes de ce changement de propriété restent floues, mais cette situation relance les interrogations sur la capacité des grandes plateformes à s’approprier des noms d’utilisateur lorsqu’elles le jugent nécessaire.
Changements de comptes et confusions
Le groupe, qui a déposé sa marque en 1999, utilisait @Muse sur Instagram et X depuis plusieurs années. Les fans ont remarqué cet été que le compte Instagram du groupe était devenu @museband, un changement qui serait intervenu en juillet, selon The Independent, bien que des utilisateurs de Reddit l’aient repéré dès juin. Sur X, le groupe utilise également désormais @museband, sans que la date de transition soit connue.
Cette migration a provoqué des confusions lors du lancement de l’agent Muse. Les premiers messages de Mark Zuckerberg et d’autres dirigeants de Meta semblaient taguer le compte du groupe au lieu de celui de l’agent IA. Le journaliste du New York Times, Mike Isaac, a qualifié cela de « bug » sur son compte.
Un précédent chez Meta et sur d’autres plateformes
Ce n’est pas la première fois qu’un nom d’utilisateur change de mains autour d’une annonce majeure de Meta. En 2021, après le changement de nom de Facebook en Meta, l’entreprise a acquis le compte @Meta sur Instagram, qui appartenait à un magazine de motos indépendant. Le rédacteur en chef du magazine avait alors décrit cette situation comme un « coup de poing » face au « Goliath corporatif ». Le magazine a ensuite changé de nom.
De même, lors du lancement de Threads en 2023, Meta ne contrôlait pas initialement le compte @threads sur Instagram, détenu par le détaillant de mode American Threads. Un mois plus tard, Meta en avait pris le contrôle.
Meta a rarement communiqué sur ces transferts. En 2021, une porte-parole avait déclaré n’avoir adressé aucune menace légale au magazine de motos, ajoutant que les utilisateurs peuvent changer de nom d’utilisateur sur Instagram. Officiellement, la plateforme interdit l’achat, la vente ou l’échange de noms d’utilisateur, même si des identifiants convoités circulent fréquemment par des canaux informels.
Des cas similaires ont été observés sur X. En 2023, le détenteur du compte @X a été dépossédé, se voyant proposer des produits dérivés en compensation. La même année, l’utilisateur du compte @music, actif depuis 2007, a vu son nom modifié pour être réaffecté à un compte officiel. Plus récemment, X a lancé un marché dédié à l’achat de noms d’utilisateur inactifs.
Réactions et implications pour les utilisateurs
Des fans ont exprimé leur mécontentement face à l’utilisation du nom du groupe pour un outil d’IA. Le répertoire de Muse est pourtant marqué par une critique de la technologie et de la surveillance, comme le souligne The Independent. Meta n’a pas répondu aux demandes de commentaires, tout comme le groupe.
Si les détails de ces changements restent inconnus, cette affaire illustre la fragilité des identités numériques sur des plateformes centralisées. Les utilisateurs, même ceux ayant un nom de marque déposé, peuvent se voir retirer leur identifiant sans explication publique. Les mécanismes de recours, qu’ils soient juridiques ou commerciaux, demeurent opaques.
Pour l’instant, ce qui est confirmé, c’est le transfert des comptes @Muse vers l’agent IA. Les conditions précises de ce transfert, les éventuelles compensations accordées au groupe et les politiques internes de Meta sur les noms d’utilisateur actifs restent inconnues.