La marque Packard Bell, associée dans les années 1990 aux tours beiges et aux moniteurs CRT, a été relancée par Acer lors du salon IFA 2026. La nouvelle gamme abandonne le beige au profit de produits orange, violets, verts et jaunes, et se positionne sur une technologie grand public abordable. Valerie Piau, vice-présidente EMEA d’Acer Europe SA, résume l’approche par le slogan « Tech it easy » : simplifier la technologie du quotidien et la proposer « à un prix équitable ». Point important pour les utilisateurs américains : la nouvelle offre Packard Bell ne sera distribuée qu’en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.
Une gamme qui dépasse les ordinateurs
Le principal produit présenté est le DotBook, un ordinateur portable de 14,5 pouces doté d’un écran IPS de 1 920 x 1 200 pixels. Il embarque un processeur Intel Core 3 N355, jusqu’à 16 Go de mémoire DDR4 et jusqu’à 512 Go de stockage. Son poids est inférieur à 2,9 livres et son autonomie annoncée atteint sept heures selon Packard Bell. Les tarifs débutent à 499 euros, soit environ 580 dollars.
Ces caractéristiques situent le DotBook dans le segment de l’informatique quotidienne plutôt que dans le haut de gamme. Packard Bell le destine à la navigation web, au streaming et aux tâches courantes, sans que son positionnement tarifaire garantisse pour autant un bon rapport qualité-prix.
La relance ne se limite pas aux ordinateurs. La première collection comprend une platine tourne-disques valise DotLoop, un téléphone mobile 4G DotLine, des lunettes audio DotLook, des écouteurs, une ring light et d’autres accessoires de bureau. Elle inclut également un mini-cuiseur vapeur connecté développé avec Steasy.
Un contexte industriel et commercial
Acer indique que les clients Packard Bell bénéficieront d’un support multilingue dans 28 pays ainsi que du réseau de centres de service EMEA existant. L’annonce ne précise toutefois pas les conditions de garantie pour chaque marché.
Le choix de concentrer la distribution sur l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique contraste avec la présence historique de Packard Bell aux États-Unis. Ses ordinateurs familiaux à bas prix étaient vendus chez Sears, Walmart, Best Buy, Circuit City, Costco et CompUSA au début des années 1990. En 1994, Packard Bell avait dépassé IBM pour devenir le troisième fabricant mondial d’ordinateurs, avec une part de marché déclarée de 11,5 pour cent aux États-Unis.
Acer connaît déjà ce type d’opération. En 2020, la marque Gateway est réapparue aux États-Unis via Walmart avec des ordinateurs portables et des tablettes colorés à petit prix. Acer avait acquis 75 pour cent de la société mère de Packard Bell pour 45,8 millions de dollars en 2008.
Ce qui est confirmé et ce qui reste flou
Pour l’instant, la relance est centrée sur l’autre rive de l’Atlantique et au-delà. Acer précise que les prix et la disponibilité peuvent varier selon les marchés et les canaux de vente. L’annonce mentionne des échéances contradictoires pour le DotBook, évoquant à la fois septembre et le quatrième trimestre 2026. Elle ne dit pas si cette nouvelle gamme Packard Bell arrivera un jour dans les magasins américains.
